每一個心情都是詩

3/21創意品牌與品牌創意講座—陳立恆(法藍瓷總裁)
*本文為個人角度對該場演說的摘要整理

下班後趕過去都已經快七點，到了地下室才發現有三場演講，而且這場的演講廳不是最大的，所以不到七點已經沒有位子，這時候就是考驗主辦單位的應變能力。

這場演講讓我印象深刻，不僅是演講的內容很棒，重點是那個理念深深震撼感動我，一旦感動就很難忘記，雖然我不是老闆也非主管，但是讓我有一個更清楚的架構，重新來定位台灣。 

當演講尚未開始時，播放法藍瓷的成品，每一件都像是藝術品一樣，讓人眼睛不禁為之一亮！我印象最深刻的是蘭花的項鍊與墜子，我父親最愛的蘭花竟然也能有這種展現的風貌，心中真是感動，台灣的風貌就在此向看見的人展開。

我幸運的坐到牆壁邊，卻因此而意外的清楚看見演講者的每一個眼神與動作，從陳總裁對於這個發展的過程，眼神中散發的光亮與自信，就足以懾服人！若是你所從事的行業或是所作的事，並不能讓你的眼神發光，這實在是需要重新來考量。 

因為陳總裁說話很快，並沒有太多的文字敘述，幾乎都是語言的表達，所以有些資訊紀錄的不夠完成，並且要寫這篇部落格，我會後還親自去請問陳總裁，這是我第一次寫部落格寫演講心得還需過問，主講人意思才能發表感想，這也是滿奇特的經驗。  

法藍瓷從代工做起，至今也將近30年，剛好可以慶祝30週年，最近很多人都說到文化創意產業，世界第二大創意產業國家是英國，說到禮品部分，美國統計有2500億美元的收入，你知道這些都是花在買禮品上，所以這塊產業大不大？但是創意+價值=商品，問題是如何形成產業化？  

文化創意產業是什麼呢？  

一、文化  

二、企業家-創造價值  

三、文化價值：例如蘇格拉底、耶穌所創造的文化價值，是一直存在，淵遠不斷的。  

創造更久遠的價值：不能只有當前的價值，來需要創造未來的價值  

 中國人最大發明：1.造紙2.火藥3.印刷術4.羅盤5.陶瓷  

問題是有那幾樣目前還是我們最厲害的？我們很容易就將老祖宗的東西丟棄了！文化資源不要拋….大陸陶瓷輸出將近30億，但是每件平均起來只有0.25美元，這樣的價值？所以我們來說品牌時，需要先談到品牌的哲學就是其精神。  

一、仁者無敵  

1.    人：替人著想，為大眾製造價值，問他人需要什麼呢？創造他人價值。  

2.    天  

3.    環境：環保意識，不能只創造眼前價值，要想到未來的價值。 

4.    物：提供什麼附加價值  

二、品牌推廣  

三、產品  

1.    靈性  

2.    生命力  

3.    創造者賦予的背後意義價值  

四、國際通路：若是不能國際化，這樣就不會有改變 
 

當初法藍瓷想到品牌精神，就是說到china，就是要讓它成為文明的代表性，成為精品，讓老東西變成新玩意，這是一種光明面，讓其文化屬性發展出來。 
 

文明的結晶藉由文明及當時不同的世代背景，創造出工藝的極致，文化不同才能創造改變，要讓人體驗，感受這是一種時尚，時尚是因為有文化優勢的比較而產生的。時尚與文化不同，時尚是因為文化上認同，進而跟隨。 
 

所以法藍瓷有五個品牌精神： 

1.    獨特   

2.    親切  

3.    時尚  

4.    人文  

5.    藝術  

品牌：  

1.    精神：功能在於附加價值，進而產生文化與藝術性  

2.    功能：要貼近人性使用上  

3.    商品化：讓人看的到，感受到

風格獨特：  
1.    獨特：什麼都是，什麼都不是，什麼顏色都用，最後只剩下黑色
2.    人性：人性化設計吸引 
3.    五秒鐘原則：吸引人眼光，停留在你身上  

4.    產業面：去大買場看用什麼方式突出，去用人性面去觀察  

5.    有功能性的藝術品：藝術無價 

6.    先求同在存異   

親切感：  

1.    可愛  

2.    有意思  

3.    大眾要能接受-這樣才有可能國際化  

時尚： 

1.    哲學思維：大部分人跟不上，當下最高的時尚  

人文：  

1.    人性  

2.    功能性的使用方式 

3.    跟人體貼近的感受  

藝術：  

1.    知音：感動心、感動力  

2.    創造想像力：啟發想像力，讓你想像豐富起來  

3.    讓你生活豐富  

4.    讓不會訴說的人，可以成為他的代言人，你幫他整合，他會感激你

美不僅是感性也要是一種實際  

人文藝術產業原則： 

1.    以科技為後盾：但是很多科技人很傳統 

2.    以人文藝術為訴求 

3.    以創意為核心  

4.    以市場為導向  

5.    結合生產、行銷、服務(包含人)  

所以最具競爭力的價值鏈  

企業要顧到三面價值：  

1.    企業價值  

2.    社會價值  

3.    人文價值  

工藝設計原則：  

1.    市場需求  

2.    創新  

3.    量產  

4.    便於運輸(快速串聯) 

5.    有利於環保  

懂得人文藝術的人，產品就會有人性，科技+人文藝術=更大價值  

陳總裁說到：有人問他，公司的核心產品是什麼？他說我們公司的核心產品是＂人＂，所有的藝術價值都是人創造出來的！所以我們的核心價值是人…我們都是人，我們的王是我們的理念和價值觀。 
 

最後的Q&A，陳總裁說到許多法藍瓷的故事，也不後悔作代工，是代工這深厚基礎讓他們有此根基，許多事都是需要深度耕耘的，未來他們還需要繼續代工，因為這樣才能清楚這世代的潮流與脈動，直到不能作為止。 
 

他覺得品牌是要自己負責，不要讓老牌子限制了年輕人的機會，可以把法藍瓷名稱更換，理念繼續維持，陳總裁樂見讓年輕人有更多機會創造更棒的創意。 
 

雖然我對法藍瓷不是那麼的了解，我也只在新聞報導中偶而聽到這個名字，但是我深深覺得這場演講影響我會文化產業的想法，也讓我對台灣這塊土地更有希望，知道有這麼多的人正在為台灣爭光與努力！

我也深深感動於創作這些藝術品的創作者感到敬佩，他們不僅創作出一件作品，也是創造出心靈的饗宴，流傳的不僅是一件作品，更是微妙的傳遞他們之間的故事，讓心靈受到更深的衝擊與激發。

我雖不是法藍瓷的員工，我卻有種以法藍瓷為榮的驕傲，因為它代表台灣！  

這存在你我之間的感動，要影響更多的人來感動。  

一同來欣賞美麗的法藍瓷，超美的…  

法藍瓷網站：http://www.franzcollection.com.tw/   

文：悠揚詩篇

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